图片出处@华盖创意
文｜超源力，创作者 | 李鑫，编写 | 悟能
相关全球怎样生灭转变，佛教得出过四个字——成、住、坏、空，指的是一切事物都是有问世、不断、衰落、衰落四个阶段，所说有熟必有死。
假如我们脱离宗教信仰，将这一观点做一个简单化，变为当代人更可以接受的语句，我们或许能够把他讲解成：
万物皆有周期时间。
掌握周期时间有什么作用？对于此事，股神巴菲特的好友，橡树资本创办人詹姆斯·马克斯有话好说。
在哪本有名的《周期》中，马克斯写到：
“做资本管理50很多年，我认识许多非凡投资者，他们对于周期时间尤其没有感觉，能觉察周期时间大概走势，及其如今我们处于现阶段周期哪个位置。”
“选时选的好，理财工具用得好，承担项目投资实际操作的人又做的好，天和、地利人和、人与，是投资成功最重要的三大要素。我创建的棕榈资本管理公司之所以能投资成功，绝大多数缘故鉴于此。”
由此可见，在马克斯的词典中，周期时间，俨然是战略级定义。
返回大家关心的汽车制造业。了解汽车史的人都知道，车辆也是一个强周期行业。中国历史上的数轮周期时间波动，将一批批公司甩下，也使一批批公司矗立勇立潮头。
从而大家不禁要问：汽车行业都有什么周期时间？国内车企时下置身哪种周期时间？不一样周期内，什么样的公司可以获胜？
01、总产量周期时间：日本消费观念史，我国的浴室镜子
大家都知道俄罗斯套娃，它是一种木质玩具，一般由好几个款式类似，大小不一的小孩构成，一个套着一个，重重叠叠。
汽车制造业的时间，实质上是由总产量周期时间、构造周期时间彼此嵌入得到的结果。这种周期时间由上而下相互作用，如一层层涟漪，产生汽车制造业的时间。
那样，这种周期时间是怎样相互之间功效的呢？
先来说总产量周期时间。
要想知道这类周期时间，日本做为一块被摸圆圆的石块，能够提供许多启发。
日本乘用车行业发展，能够主要分为60-70时代、70-80时代、80-90时代、90时代迄今四个阶段如下图所示：
关键在于60-70年代高发展期，这十年，日本乘用车销售量复合增速达到34%。
高增长速度背后，是经济高增长，那时候日本中国GDP平均增速大约为9%，并且日本平均GDP从479美金暴涨至2038美金。
依照日本商业服务文学家三浦展则在经典著作《第四消费时期》的区划，这个时期的日本处在第二消费社会发展（1945-1974）——这时二战已结束经济危机还没有暴发，工作与消费，变成二战后日本人两大自我认同。
这一环境下的日本社会发展消费人群，以标准化的四口之家为主导，秉持是指「消费即传统美德」、「越高越好」、跟随国外潮流消费观念，私人住宅和私家轿车是当年最热门消费产品。
繁盛60-70时代之后，日本的车消费进到70-80年代服务平台震荡期，乘用车销售量复合增速2.7%，这十年神经中枢均值销售量260万台。
这时候的宏观背景是日本亲身经历2次经济危机 日美贸易战争更新 产业结构升级增长速度换档，GDP平均增速坠入4%。
但是，这时日本住户“第三消费观念”风靡，消费观念转为「人性化、多元化、差异化、特色化」，展现出对欧洲地区潮流相去复几许，单身人群为这一时期的消费主力军，过多消费的特征十分明显，例如一个家庭的每间房都是有一台电视、一部中央空调。
第三阶段是80-90年代二次辉煌期，乘用车销售量复合增速4.9%（在其中1988-1990年均值复合增速一度超出15%），最高值乃至做到510万台的新纪录。这时仍然处在追求完美个性化的第三消费环节。
最后第四阶段，是90时代至今超级平台波动期，乘用车销售量复合增速深陷负上涨（-0.23%）。这时，日本GDP增长速度均值1%，高龄化及人口老龄化状况日益显出，并且尊崇极简风格的第四消费观念盛行，乘用车消费关键来源于损毁升级要求。
整理日本车辆消费史，咱们大概能够汇总两个状况：
“GDP增长速度”一定程度上取决于乘用车产供销神经中枢移位节奏；
“人口增长率 消费观念变化”会影响到乘用车发生最高值次数及间隔。
那样我国处在什么阶段？总体来说，大家大概处在第二到第三消费转换环节。
一方面，中日做为隔壁邻居，两国在文化艺术方面也有不少相似度，伴随着经济发展水平不断提高，我国消费观念变化主轴轴承会类似日本。
另一方面，我国中西部地区/城市与农村产业发展层次分明，消费观念变化比日本要繁杂。一线城市以类似日本发生第四次消费观念，四五线城市还还是处于第一到第二消费转换环节。
但总而言之，中国社会现状消费观念关键轴处于第二到第三消费观念的变换环节。这就意味着，除开最基本的功能性需求，「人性化、多元化、差异化、特色化」无疑是汽车企业逐渐突破的关键。
消费观念以外，从量化分析角度来说，2020-2025年全部汽车行业基本上仍然处于一轮上涨周期内。
车辆做为大宗商品可选择消费品，一般家庭为单位直接购买，均值使用期限为5年。年纪来看，25~30岁刚成家的客户，具有车辆首购要求，而30~40岁消费者在经济水平提高，家庭主要成员增加的多重推动下具有消费更新 (以旧换新更高更强，购新第二辆车)的需要。
值得关注的是，以上2个年龄层次联系——25~35岁年纪的消费群体，初次买车更偏向硬性需求，发展潜力更高。
那样，以上年龄层次群体总数大概怎样？我们能对当初新生儿数量做观查。
依据中国统计局数据信息，1980~2000年（相匹配时下22-38岁）新生人口仍然处在领先水平，每过五年的总计新出生人口数量平稳为 1~1.3多亿。这就意味着，2020~2025年25-35岁年龄区间相匹配80后/90后成为车辆消费的重要群体，人口老龄化犹在，车辆消费客户发展潜力依然在。
但一定要注意，2000年之后新出生人口数量逐渐减少，到时候人群消费喜好及其购买意愿可以再做观查。
02、构造周期时间：老周期时间衰落，新周期屹立
讲完总产量周期时间，大家再来说说结构型周期时间。结构型周期时间身后，实质上是细分化类目兴起。
1999年，那时候任国家建设部负责人曾培炎视查吉祥时，李书福乞求领导干部：
“请我国容许民企试着，容许企业家做一个小汽车梦。假如不成功，就请给我一次失败的好机会吧。”
2002年11月初，在加入世贸组织前夜，吉祥如愿以偿取得摩托车的生产许可，变成了中国第一家民营车企。
而2000-2010年这十年，恰好是小汽车这一品类风口期，期内自主品牌逆势而上，吉祥、奇瑞汽车、比亚迪汽车等得到兴起。
以2005-2010年为例子，自主品牌凭着“快速响应 中低端对策”发布诸多新款车型，抓住中国第一波买车潮，产供销经营规模从84万迅速升至约340万台，市场占有率达历史时间最高处35%。
但是到2011-2016年，经历过资本迅速积累下来的消费者，不但对汽车品质标准上一个台阶，并且热衷外资企业知名品牌，而自主品牌正向开发能力不够且知名品牌积累时间太长短，遭遇到了合资的超强力挤压成型。
2010年前，小汽车自主品牌以奇瑞汽车 吉祥为引领者，而面临合资企业挤压成型后，奇瑞汽车一蹶不振，别的独立基本上处在半舍弃情况，唯有吉祥在持续。
从而，第一轮小汽车周期时间成形。
但是，小汽车周期时间尽管完毕，SUV周期时间随后运行。
消费更新背景之下，2011-2017年，自主品牌SUV凭着“技术水平升高” “消费者知名品牌可信性提高” “迅速市场表现”，完成了不断7年市场占有率提高，最大达60%。
一样，周期时间能量从未缺席，2017年之后，SUV行业红利消退，要求规律性下滑 合资的还击，自主品牌在SUV行业出现分阶段下降，2019年市场占有率降到了50%上下，2020年发生稳中有进征兆。
而在长达10年百米赛跑，独立SUV跑道造就了两个自主品牌：长城汽车哈弗 比亚迪汽车。
从而，第二轮SUV周期时间成形。
SUV以后，哪些类目发生新构造周期时间？非常简单，混合动力和纯电动。
现如今，独立汽车企业在混合动力架构设计、发动机热效率、电机电控技术性、新型电池及其成品的合理性、驱动力、成本费层面做到或是超过合资水平。
如同2011年长城汽车哈弗集团旗下爆品——长城哈弗H6的诞生，促进SUV占有率快速提升，比亚迪汽车DM-i的发生，也促进了插电混动（PHEV）销售市场快速发展壮大。而其他独立汽车企业（万里长城、吉祥、北京长安、广州丰田、奇瑞汽车)新一代混合动力计划方案，还在快速跟踪，将进一步推动混合动力销售市场扩充。
对于纯电动行业，中国占有率不断提升，自2020年初占有率1.7%快速提升至2022年7月的19.6%。
特斯拉汽车2020年打开产业化，销售量快速提升；中国市场流行造车新势力蔚来汽车、晓亮等都主推纯电动车型。
占有率是一个主要指标，它是指产品目前需要量和产品潜在需求量的比率，而20%出头占有率通常说明领域依然存在发展机遇。
在传播学有一个有名的创新扩散理论：一切新生事物，从鲜为人知到广为流传，它蔓延速度并不匀。
一开始，新生事物的传播会较慢，但是当接纳它群体经营规模（其实就是占有率）到某一零界点（一般为10%-25%），蔓延速度又突然加速。其背后的基本原理来源于从众效应，第一批吃螃蟹的全是极少数，但是当吃螃蟹的人愈来愈多达到一定经营规模时，会有很明显的跟风。
03、结语
总体来看，“总产量周期时间”稳定下，汽车工业的“构造周期时间”正一轮轮更替。
仔细观察“构造周期时间”中的“小汽车周期时间”及其“SUV周期时间”就会发现：
周期时间上涨波长，通常来源于领域红利（短暂的供小于求），而抓住上行波段的企业，往往准确识别了需求，同时有相关技术储备。
而周期向下拐头，往往来自红利消失（供过于求）。在这一背景下，光有技术没有品牌的企业往往容易摔下马。
所以，对于车企而言，技术和品牌两手都要抓，两手都要硬，唯有如此才能在激烈的竞争中活下来。
参考资料：
《日、美、中消费变迁的启示》，国泰君安
《电动智能汽车研究思想02——周期轮回》，东吴证券
《第四消费时代》，三浦展
还木有评论哦，快来抢沙发吧~