奔驰降价原因为什么会降价,为什么奔驰降价最新降价

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最近外资企业车企不断降价,起先特斯拉汽车,福特汽车略逊一筹,现如今奔驰也加入降价的势力。

11月16日起,奔驰宣布调整一部分EQ车系(即新能源车型)的价钱(具体如下,信息来源官方网梳理):

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在其中,EQS的降价力度较大,下降范围包括20.46万到23.76万余元,调整后价格定位为84.5万到131.4万余元;

AMG EQS 53的两款车均降价19.86万余元,调整后市场价为148.6九阳154.7万余元;

EQE车型价格下降5万左右,调整后价格定位为47.8万到53.43万余元。

此外,合资企业车企北京市奔驰层面最近的EQA、EQB、EQC等车系也是有一定程度的减幅。

值得注意的是,当作传统式汽柴油豪华轿车的先行者,奔驰在新能源车层面为什么放低姿态来降价呢?

01降价动机

有关车企降价的主要原因一般分两种,一种是成本费层面越来越富裕,车企把多出的盈利空间妥协给客户一部分,对同行业或同档次区间竞争者施加压力;一种就是为了营销,算得上“以价换量”的营销战略,以提升市场占有率。

针对下降价钱缘故,奔驰官方网的回复是,“大家持续洞悉市场前景、搜集市场反应、倾听客户满意度,在探索中逐渐吸取成功经验,以灵便调整销售市场运营战略来配对随时变化市场需求。”这类表述闪烁其辞,并没有具体数据量。

有业内人士表示,奔驰本次降价就是为了营销。“市场销售大跳水,试图用大幅度特惠来促进市场销售。”

2022年10月,奔驰EQE、EQA、EQB、EQC 4款纯电动汽车中国销售量各自仅有678辆、94辆、133辆和6辆,1-10月总计销售量不上1.2万台,尚不如中国新力量单月销。

由此来看,市场销售大跳水很可能是奔驰降价的主要原因。

除此之外,累加国内购买新能源车给予许多补助,车企在可接受的范围之内开展降价调整,有希望扭曲销售量不如市场预测的可能性。至关重要一点是,在别的竞争者陆续降价下,品牌溢价能力强豪车品牌,减幅也会比其它车企高,这必定会吸引住购车者认知度,也有助于豪车品牌在新生态市场渗透率提高。

某类方面上来讲,降价并不是相当于自降身姿,而是可变性猛增的大环境中,品牌商的一种营销方式或战略的调整,但这种调整也许是一时的。

因而,奔驰本次挑选降价或仅仅是个逐渐,而奔驰以后,也许会越来越多传统式豪车品牌及其它知名品牌车企,根据降价来达到本身短期内自己想要的营销目的。

02 奔驰降价身后:转型发展大跳水拖累品牌溢价

说回奔驰!当作传统式汽柴油豪华轿车的典范之一,奔驰在全球范围内汽车电动化的变革当中都是尝尽了苦,在汽油车时期创建的良好的口碑,依然在新能源车“出风口”过程中遇到许多困境。

例如,今年初沸沸扬扬的奔驰EQC电动机损坏事情,那时候有关奔驰的负面信息在网上发布,人们都偏向了同一个问题:“奔驰纯电动车型EQC因涉嫌大批电机故障。”奔驰被推至舆论旋涡。

北京市奔驰在社会压力下迫不得已公布招回10104辆EQC新能源电动车,然而这似乎是奔驰在中国卖出去的全部EQC。

做为奔驰的第一款电瓶车(油改电),奔驰 EQC 在2019 年中国上市, 49.98万-57.98 万元市场价相对应的NEDC 里程数只有 415 千米;比较之下,竞争对手特斯拉汽车 Model Y、蔚来汽车在30万的价钱车型相对应的里程数超出600千米。

比较之下,奔驰EQC在性价比高上从未有过核心竞争力。我们往往想要买,并不是忽视了性价比高,或是对着奔驰在汽油车时代的发展豪华轿车影响力来的,即奔驰的品牌溢价。

但,伴随着新能源车对燃油车取代越来越快,倘若奔驰新能源转型发展实际效果不可以尽早呈现,其品牌溢价还保住吗?若不能,也许那时候还要迫不得已降价。

结语

降价是车企的营销战略,但成本费持续上升的环境中,纵使奢华车企品牌溢价在大,想让其长期性进到降价安全通道,也许难以实现。

截止到11月16日,电池级碳酸锂中国混和平均价为60.4万余元/吨,再创历史新高,而2020年10月仅是4.2万余元/吨,2年翻约14倍。

长安轿车老总朱华荣从此曾称,动力电池价格持续上涨,整车企业痛苦不堪,超出全车成本40%,小一点车企是50%多,严重危害商品经济效益达到,对于企业成本构成巨大振荡。

汽车销量理事长崔东树觉得,在今年的年底不会有大规模的新能源汽车降价潮,反而会价格上涨。他指出,来年新能源技术国补将要撤出,车企降价之后再涨价,反倒会处在非常不利影响力。新能源车特别是新力量品牌商场超市店,正面临着客流量降低的考验,市场销售大幅度承受压力,那些知名品牌会发布中小型优惠促销,但不会有大规模的降价个人行为。

创作者 慧泽李

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