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文 | 探客深科技，创作者 | 荷默，编写 | 蛋总，美术编辑 | 我
在汽车市场的“金九银十”之时，许多车企陆续公布新产品，特别是在新能源车领域内的“战绩”非常猛烈：上有晓亮G9发售不上48钟头便打倒全部定价策略，创下车辆有史以来新车发布后减价速度最快的纪录；时有理想汽车在9月30日发布理想化L7和梦想L8，价钱皆在40万之内。
拥有“国民神车”美誉的上汽通用汽车五菱（通称：五菱）毫不示弱。9月25日，五菱宏光MINIEV（通称：宏光mini）大换代佳作敞蓬正式公布，称为“我国第一款纯电动敞篷跑车”的宏光mini敞篷版最后市场价定在9.99万余元。
到此，宏光mini家族正在销售车型从一开始的宏光mini品类，增至了法式马卡龙版、GAMEBOY版及敞蓬四大版本号，可选择车型及配备也是高达19款。宏光mini家族市场价也从最开始的2.88-3.88万余元扩展至现在的3.28-9.99万余元，里程数从早期的最大170千米提升到今日的最大300千米。
据五菱官方网规格表露，五菱耗时五年已变成了全球更快做到新能源技术上百万台销量的品牌汽车，并已经连续24月稳居我国纯电汽车的销量总冠军，曾7度名震全世界新能源技术单一车型的销量总冠军。
2年三个换代，价钱一再上探，连续热卖的宏光mini为什么不淡定了？应对新能源汽车智能化系统提高，没什么技术含量宏光mini又该怎样参与到这一场智能的游戏里面去？在低市场价与弱技术性的大环境下，“国民神车”会不会被佼佼者们甩身后？
01、为人民群众造五菱
1958年，沈阳第一汽车生产厂家退出的“东风牌汽车”打开了中国汽车产业民族品牌战略。同一年，在上海安亭退出的“凤凰牌小汽车”完成了上海汽车工业的“零突破”。
或许是偶然，或许是天意，都在1958年，一个以生产制造大拖拉机为主体的柳州市驱动力铸造厂在广西柳州市宣告成立。这正是今后“老百姓都需要什么，五菱就造什么”——五菱前身。
1982年，柳州市拖拉机厂的工人师傅，在尚不知道什么是生产流水线、自动组装、标准化生产的环境中，仅凭借生产制造大拖拉机所经验积累，根据最原始手工制作敲击方法完成了在我国微型货车的“零突破”。三年后1985年，柳州市拖拉机厂宣布改名柳州市微型轿车厂，1989年柳州市五菱汽车企业集团公司才宣告成立。
都在1985年，上海汽车集团引进一汽大众汽车，建立了今日的大众合资企业，此后开启中国车企的合资企业品牌战略。做为跨世代实际意义的巨大工业生产引进项目，因此上海将汽车产业定位于上海市的第一主导产业。
直至2001年7月，坐落于柳州市的五菱车辆以资产划拨的形式与上海汽车集团签订合作协议，一同建立了上汽汽车五菱。第二年，上汽汽车五菱引进通用汽车公司做为二公司股东，组建了上汽通用汽车五菱的合资企业。
几十年来，五菱因发展发展趋势比较早，品牌形象比较广泛，而被人们熟知。并且也因平价的产品报价，被业内打趣为“最并不像合资的合资企业车企”。
对于此事，一方面是，五菱并不是像中国别的合资企业车企那般，在合资企业车里挂在国外车企的汽车标志和名称，反而是坚持使用本地的五菱知名品牌，造成感觉上根本不像合资suv；另一方面，在日系和德系车当身的今日，美国车在中国存在感本来就比较低，因此让大家都忽视了五菱背后除开上汽汽车，也有通用性。
环顾全国各地，在众多合资企业车企里依然坚持本土企业的好像也只有五菱一家。也正是因为并没有外资企业品牌信誉支撑，五菱的高速发展也就更接近文化整合，更容易针对不同出行人群的需要，再根据平价的标价，时间一长便给人一种“土气”的感觉了。
在21新世纪第二个十年里，应对德国车和日系汽车及其自有品牌的多方面围歼下，昔日辉煌的韩系车和法系车早已被比较严重弱化。美系合资的日子了也不是很好过，而且这个挂在五菱标底美系本土企业从销量和市场占有率来看，不但没体会到销售市场工作压力，反而是扶摇而上扛起了“为人民群众造成”的大旗。
仅仅，近几年，在汽油车和清洁能源的跑道转换下，五菱好像变得有一些缺乏活力。
02、月销量3万“国民神车”
2010年，五菱集团旗下的新产品车型“五菱宏光”在北京国际车展现身，从而五菱打开了一个名叫“宏光”新时代。同一年，五菱集团旗下的汽车自有品牌“宝骏”宣告成立。此后，五菱打开了宏光和宝骏“两腿”并行处理发展战略规划。
在之后的几年里，五菱趁着宏光和宝骏等车型的热卖，在2015年变成国内首个年销超200万部的品牌汽车，凭一己之力扛起了上海汽车集团三分之一的车辆销量。上海汽车集团更是把宝骏和荣威汽车、名爵汽车合称为上汽汽车自有品牌的“三驾马车”。
通用性中国总裁甘文维甚至将宝骏、别克汽车、雪弗兰和凯迪拉克汽车合称为通用性在中国的四大品牌。到此，五菱即将迎来造成历史上的最巅峰时刻。
常言道“败也萧何，败也萧何”，五菱凭着宝骏知名品牌，以5到10万元极低价钱快速攻占新手入门乘用车市场。但是，当面对万里长城、北京长安、吉祥和广汽传祺等自有品牌兴起压力之下，宝骏于2019年在一场被动接受品牌升级后立即脱队。
本来就劲头乏力的五菱，还想着借宝骏换标更名的品牌升级之时，试图用“换个马甲”就可以达到价格上涨30%效果。五菱将宝骏汽车的价格拉涨到13万余元，甚至有上探15万余元的态势。但是，这一因平价的价钱深受销售市场关心知名品牌，只因改标价格上涨被老百姓所抛下。宝骏就已经跟“为人民群众造成”的初心渐行渐远了。
在我们立在2022年在回首宝骏历年的发展脉络时，唯剩一声叹息。
做为宝骏知名品牌问世后第一款车型，以前造就了发售10月完成33万部市场销售惊喜的宝骏560车型，往日单款销量超100万宝骏730车型，现如今都已停工停销。曾长时间占有SUV销量榜首的宝骏510车型，现如今也是沦为至月销量不够千台的窘境。那么作为品牌升级后第一款车型宝骏RS-3，在近期大半年（2022年3月-8月）的总计销量却不够3000台。
「探客深科技」从东方财富网Choice平台获知，五菱的年销量从2010年的123.45万部，一路飙升至2017年的215.00万部。接着自2019年出现了很明显的下降，并且于2020年下降至160.01万部，同比增长率已经从2010年15.90%增长下降到2019年19.87%的下降。
但在2022年前八个月五菱总计完成车辆销量91.22万部。照此进展测算，全年度预计销量或者在140万部左右，同期相比下滑也将超15%。
都觉得“瘦死的骆驼比马大”，就算近些年五菱车辆的总体销量出现严重下滑，但年销一两百万的行业的市场占有率仍然持续上升。在一定程度上看，宝骏的品牌升级是不成功的，但宏光增长干劲好像正接任宝骏扛起了五菱车辆的江山半壁。
03、销量困乏，缺乏活力
销售市场几乎都不缺搅局者，接力宝骏的宏光就开始为五菱征战四方。
可今日的汽车交易市场早已大有别于十年前的普及化之时，五菱的结实经久耐用和平价价钱好像再也不是市场市场竞争关键。一条清楚可见的企业路经是：自有品牌未来的发展在新能源，新能源技术未来的发展在智能化系统，智能的未来在无人驾驶。而五菱宏光好像已经这一条路经上逆向行驶蹭热度。
2020年7月，宏光mini在成都国际车展首次现身，市场价被定在了2.88-3.88万余元间的新能源汽车，快速占据新闻媒体今日头条。作为一款市场价不上3万纯电动车型，再配上小巧精致车身长度，另加胖萌外观设计，推出之时便快速吸引很多少女心爆棚。从发售之时起算，宏光mini车型已连续热卖超2年，总计销量也远高于80万部。
「探客深科技」从懂车帝APP获知，在2021年9月-2022年8月近一年来，宏光mini车型以44.01万部的总计销量，稳居国内汽车销量榜单的第二位，仅次轩逸（46.38万部）。同时又是和轩逸一起变成近一年销量超40万车型。
若是以新能源技术排行榜来说，宏光mini车型不但以44.01万部的销量稳居近一年销量榜单的第一名，与此同时或是第二名特斯拉汽车ModleY车型销量的1.54倍，是第三名比亚迪宋PlusDM-i车型销量的1.74倍。
从2022年前八个月数据看：8月宏光mini单款车型销量为3.89万部，与往日几个月的同样，仍然稳居中国正在销售车型每月销量的第一位。可是却每月销量看，已经是宏光mini的持续第二个月下降。前八个月总计销量达26.61万部，均值每个月售出3.33万部。
假如说一两个月的信息主要表现可能会有一些随机性，那样融合近一年的销量数据看，宏光mini的销量下滑或是比较明显的。
做为五菱的第一大股东，上汽汽车自然希望宏光能够成为下一个宝骏。但是就资本市场体现看，宏光mini的发售及其后面三年的畅销，对上海汽车集团的估值主要表现好像并没什么危害。
或许是上汽汽车的菜盘很大，年销600万部车子车企“瞧不起”这每一年40万辆的销量。但更主要的是，宏光mini的产品报价过低，针对车企来讲，挣不到钱才算是头疼的事。
先前有消息称，日本国名古屋大学买了一台2.88万元宏光mini开展拆卸。经测算发觉宏光mini的自行车盈利不够100元。
一个不被看好的商品意外地爆红，还能够以2年三换代节奏那么坚定不移的一直走下去。除开会给上汽汽车支撑点一部分销量数据外，更主要的是宏光的出现意外爆红为上汽汽车赢得了丰厚的双积分补助。
为管束车企生产制造高排出车型，激励生产制造新能源车，2017年在我国就上线了新能源汽车双积分政策。高排放量公司想生产制造更多商品就要掏钱买积分兑换得到排放权，节能减排或者少排企业能够卖出自已的排出积分兑换，获得一部分收入。
到2021年的新能源积分平均价增涨至2000元/分，据了解每售出一台宏光mini可以换得0.6-0.8的积分兑换，依照年销40万部进行计算，宏光mini车型只靠卖积分兑换就可以获得五到六亿的附加盈利。
这才是真正以汽油车为主体的上汽汽车所稀缺：既缺新能源汽车销量数据信息，又缺汽油车制造的排出指标值。
更有趣的是，做为上汽通用汽车五菱的关联企业五菱车辆股权被一些人误认为是五菱宏光mini的身后行为主体组织，在宏光mini新车发布的前后迎来超20倍上涨幅度。
东方财富网Choice数据显示：自2020年10月中下旬至同一年12月底，五菱车辆的股票价格已经从不上0.2元每一股拉升到最大4.4元每一股，累计涨幅超1200%，相比宏光mini公布前2020年6月初期的0.2元每一股，五菱车辆在2020年下半年的累计涨幅超2100%。
宏光miniEV的发售，未能扭曲上汽通用汽车五菱的下滑销量发展趋势，反而是给关联系数比较小的五菱车辆增添了超20倍总市值增长幅度。
04、结束语
上有宝骏“屠杀”自有品牌，时有宏光“搅乱”新能源车市场。
在一定程度上，销量好就等同于口碑不错，这销量数字都是消费者用真金白银堆起来的。但这一对等的前提是价格和品质都差不多，在一个产品价格差异较大的不对等背景下，销量等于口碑似乎不太符合实际。毕竟在消费群体的差异背景下，产品卖得好不一定就是口碑好，勉强只能说值这个价。
宏光mini的火爆，也迎来了同行的效仿。如先后推出的奇瑞QQ冰淇淋，长安Lumin、风光mini等车型，且销量表现都还不错。数字是好看，但赚不到钱。
更要紧的是，在任何一个行业里，没有技术含量的产品仅通过低价的销售策略去抢占市场，带来的结果必定是将整个行业拖入如何减成本的“死胡同”。于自身企业于所处行业，都是不利的。
不可否认的是，宏光mini是一次成功的尝试。但其过度地强调低价之后，又不得不想办法往高价位升级，昔日的宝骏如此，今天的宏光同样如此。
或许对上汽而言，宏光能平衡盈亏，为上汽的新能源汽车扛起一部分销量数据，同时换取一些排放指标，要比让它多挣几个钱要更好。
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