韩国网漫超越日美 成为全球漫画市场新霸主

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韩国网漫超越日美 成为全球漫画市场新霸主

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韩国互联网巨头NAVER和Kakao旗下的网络漫画(Webtoon)和网络小说(Webnovel)平台正逐渐超越了传统漫画强国,在全球范围内取得了成功。尤其是在应用程序(APP)购买收益方面,两者一同跻身全球前列,证明了其高盈利能力。

根据全球移动市场数据分析公司Sensor Tower于7日发布的《2023年全球漫画应用市场洞察报告》,今年1月至10月,全球漫画应用收入排名第一的是Kakao在日本运营的Piccoma,收益为6亿美元。其次是NAVER Webtoon提供的日语漫画服务LINE Manga(4亿美元)、NAVER Webtoon(2亿美元)和Kakao的网络小说平台Kakao Page(1亿美元)。

Piccoma在漫画强国——日本的成功很大程度上是其占据收益第一的原因。事实上,今年1月至10月,Piccoma和LINE Manga分别位居日本漫画APP收入排行榜前两位。Piccoma在日本的收益在2020年和2021年分别增长了214%和117%,达到8.3亿美元。今年1月至10月的收入为5.7亿美元,而LINE Manga同期收益将达到4.7亿美元,较新冠疫情大流行之前还要高。

日本是全球漫画APP购买收益最高的市场。Sensor Tower的调查显示,1月至10月,在全球前30大漫画应用的收益国家分布比例中,日本占据着绝对优势,达到了77%的份额。与此同时,美国市场的漫画应用收益榜单中,Naver Webtoon位居第一,其次是Kakao Entertainment旗下的“tapas”,第三位则是由Contents First运营的韩国平台“Tappytoon”。

NAVER Webtoon是美国市场上广告支出最多的漫画APP。据统计,今年1月至10月,各平台累计广告支出超过3300万美元,在美国女性读者中很受欢迎。根据Sensor Tower的使用情报数据,NAVER Webtoon在美国的女性用户比例高达64%。

NAVER和Kakao通过在不同国家推出不同的应用策略,在全球范围内都取得了成功。尤其在日本,Kakao的Piccoma位居第一,而在美国和东南亚市场,NAVER Webtoon则脱颖而出。

Sensor Tower方面表示:“NAVER Webtoon专注于全球化,巧妙地规避了与Piccoma在日本市场的激烈竞争。截至今年10月底,NAVER Webtoon在全球的累计应用内购买收益达到了6.7亿美元,其中美国、韩国和东南亚市场分别占37%、35%和12%。”

Webtoon最初指的是在NAVER和Daum等网站上连载的数字漫画。随着韩流的盛行,Webtoon已经成为全球范围内指代网络漫画的通用术语。自从NAVER和Kakao推出Webtoon平台以来,全球漫画市场规模也持续增长。

根据Sensor Tower的数据:“2020年全球图书和漫画应用内购买收益增长率为57%,分别为2021年的43%和2022年的10%。今年1月至10月相比去年同期增长了8%,达到了24亿美元。预计今年全年的利润将超过28亿美元。”

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