对于中国的汽车产业来说,对于中国的汽车厂家来说

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大年初七,第一波回程的人都坐在办公台前。

与家人闲坐,灯火可亲,刚渡过一年最为重要的节日的人群还没有从浓浓年味中回过神来,那就来欣赏一下车企为2023欢乐中国年精心筹备的“贺岁片微电影”。

我国市场上聚集了来自全国各地的品牌车,随着我国市场消费影响力的提高,“我国最关键”口号变成每一家车企的“口头语”。而阴历中国国庆节的来临就像是一道营销推广考试题,不但要呈现知名品牌自身,还考验着世界各国车企针对中国传统文化、消费者的认知。

这个不是一道好答的题型。尤其是在三年疫情之下,怎样同理心家人三年末见的情绪,又怎么别出心裁地出类拔萃?

网新社选取了在其中五个最值得一看品牌贺岁档:

01:招财进“宝马五系”到取得成功

近些年,宝马的新春微电影似乎有花不完创意。从《家有一宝》、与宁浩签约合作《巴依尔的春天》、到《Bà Mā Wǒ,“年”在一起!》再从《太虎了》鬼畜视频,宝马五系的春节微电影都融入了“宝马五系”和“过春节”2个关键字,跳滑脱“温暖”“回家”的初中级定义,令人耳目一新。

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今年微电影也是一样创意十足。宝马五系巧妙的运用了我们中国人拜年的吉祥话——“招财纳福、大展鸿图”两个成语,将“宝马五系”连和成词,印到了春联、剪纸窗花和大红包上。

持续两年以这般有创意的方法进入新春营销推广,是宝马五系低龄化战略一部分。国内市场上,宝马五系面临一群更为年青、更加时尚年轻人,她们更加需要切合使用价值审美观的对谈。不论是开启易祥千玺为品牌代言,或是进驻B站,或者在新春微电影上的每一个艺术创意,全是宝马五系尝试会话年青人,构建品牌年轻化的方法。

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不断而统一营销下,让宝马五系不仅拥有操纵标识以外,仍在青年群体中增强了好玩儿、有意思的品牌记忆点。

02:北京现代汽车X归路按期

2023年的新春贺岁档,当各种品牌都是在煞费苦心想想象力的情况下,北京现代汽车把摄像镜头对准了真实的人。

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“我有车,要我送你一程,和你换一个小故事”,北京现代汽车以此为由头,访谈了几位回家的旅者。她们有些是导演、有些是餐馆老总,有些是一般职场人士,也是有度假旅游行业从业者、医务人员亲属。三年疫情以来,有些人下岗,有些人痛失亲人,有些人迫不得已闭店,有些人被喊停首映……电影里一两句朴实的语言,浓缩了过去三年大部分普通人深有体会。而北京现代汽车的重要消费人群,正是这些挣脱于凡俗中间的人。

视频里,被访者被问及“2023年的新起点时”,他回答道:“我们都是打不死的蟑螂,提前准备开一家新店开业。”

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新冠疫情三年来,北京现代汽车也发生了艰苦的低潮期。但是危中有机,2022年北京现代汽车举办了20周年庆活动,调整了管理架构,坚定新能源结构转型的路。

2023年的春节,每个人整理心情踏入归家之路。北京现代汽车也超越20年品牌经营历史时间,应对新挑战。这一部新春佳节“贺岁档”要表达的不仅仅是对归家之人的关爱,更反映人与公司在面对苦难时的韧性温暖。

03:小鹏P7 X 刘慈欣三体

同是回家的主题,小鹏在今年的玩出了新创意。

今年新年贺岁片,小鹏增添了《流浪地球》的番外,将角度拉向2075年阶段的外太空。技术工程师驾驶着小鹏P7穿梭于外星球科技场景下,彰显了小鹏现阶段最重要的语音交互、NGP行车导航辅助驾驶系统及其VPA地下停车场记忆力停车作用。

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主推智能化系统标签的小鹏车辆,不但根据产品和技术推广来强化品牌标签,营销推广方面也紧靠智能化系统关键字。在电影中,修补好系统异常后,小鹏P7载满技术工程师回家的设置与此同时扣题了新春佳节“回家”的主题。

小鹏车辆目前正在遭受着智能化系统标识推出的众多怀疑。当竞争者也逐渐谈产品研发、谈技术性、谈手机软件之际,小鹏车辆务必更为坚持在智能化系统方向上的战位。小鹏需在促进科技进步的前提下,还在营销推广方面开展思维攻占,占领汽车智能市场一席堡垒。

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2023年新春这一巧妙的艺术创意,为小鹏车辆新一年的营销推广开了个好头。

04:长安马自达 X《海街的朋友们》

日系车企也许不是最了解我国年,但是它一定是最懂微电影的。

以长安马自达为例子。

和传统新春贺岁片微电影年味十足的主题不一样,自去年张静初主演的电影《老万的囍车》,到今天自己家品牌大使阿sa主演的电影《海街的朋友们》,长安马自达连续三年故事都与过春节没多大关系,但是因为电影自身不论从出演或是小故事的品质都十分线上,一样获得了业内外高度五星好评。

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上年,长安马自达由情结与真情下手,讲的是一位爸爸亲身驾车送女儿出嫁的感人事迹;在今年的,长安马自达则是以理想与友谊进行,独自一人开车到海滩开实体店的女主角,碰见了邻店脾气古怪的老总林伯,互相不联系的两个人,由于一次偶然的帮助认识、相识,此后海滩拥有冻柠茶 港式茶餐厅的最佳搭档组成,也多出来一对能够交心的好友。

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不当面说年,但关联性取决于,都体现了更能引起大家感同身受的主题;不一味售卖产品优势,但能把最能代表品牌标记、价值观念等因素融进电影文本之中,让观众们在无形中对产品或知名品牌产生好感度认知。

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新春贺岁片微电影一定要年味十足吗?长安马自达使人们见到,相比一味没脑子、不走心的喜气,讲好一个故事更为重要。

05:长城哈弗X《跨越山海 为了爱回家》

自然,更能认知和讲好欢乐中国年这一主题的,应属独立车企。

例如哈弗品牌在今年的推出的《跨越山海 为了爱回家》新春微电影,便以“阖家团圆”为主题,然而这绝对是最可在新春新春佳节之时打动整体中国人主题。

每一年临近年末时,闺女都是有一个心愿,堆雪人。

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但最近几年,由于工作忙碌没法回到北方老家爸爸,只有南方家中想一切办法,给女儿生产制造降雪的假象。

独自在老家祖父,每年期盼着在外面家人回家过春节,还在收到孩子不可以回家电话时,故作轻松地回道,没事儿,庭院里为小孙女堆的雪娃娃,直至溶化还是没能来它小主人。

但是今年不一样了,一家人早早的就告之祖父能回家过春节,当她们超越过山河,实现了由南到北的长途自驾旅途时,闺女总算遇见了期待已久的雪,也遇见了那一个最生疏的家人,

一声“大孙女”,一声“祖父”,简单的叫法身后,凝固着我们中国人最深沉的爱。

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当庭院里灯光效果闪烁的那刻,是祖父为小孙女制造的五个大雪人,各自是猪、鼠、牛、老虎和兔子。抱住小孙女,祖父讲到:“祖父把自己的雪娃娃都给你凑齐了,每一年的雪啊,咱都没错过。”这话一出,一瞬间点爆泪腺。

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有意思的是,此次的主人公汽车是一台长城哈弗电动式SUV,根据剧情的设定,巧妙地将其续航力、严寒环境下安全驾驶性等方面核心卖点嵌入在其中,以一种最不许观众们厌烦的方法,做到品牌推广的主要目的。

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见解:

在我国年大主题下,来源于不同国家的车企尽其所有,只求讲好新时代中国小故事。

虽然这种车企新春微电影的方式、设计风格各不相同,但实质都以不变应万变,紧密紧紧围绕中国人的文化和思想进行,最大限度引起公众的关注和共鸣点。

集中的春节营销中,怎样在消费者心中占据一席之地?

今日盘点的这种车企新春微电影也许能给到你启发。总体来看,它们关联性取决于,都远离了纯粹宣传策划自家产品的基础游戏玩法,实现了艺术与商业的融合,或者艺术创意取胜,或者用心感人至深,或是相互配合网络热点散播,或者与品牌特性相辅相成,或者小故事制胜,在嘈杂、碎片化信息流广告当中,在冷冰冰的的校园广告以外,让人所共知看到自己、记牢自身。

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