大年初七，第一波回程的人都坐在办公台前。
与家人闲坐，灯火可亲，刚渡过一年最为重要的节日的人群还没有从浓浓年味中回过神来，那就来欣赏一下车企为2023欢乐中国年精心筹备的“贺岁片微电影”。
我国市场上聚集了来自全国各地的品牌车，随着我国市场消费影响力的提高，“我国最关键”口号变成每一家车企的“口头语”。而阴历中国国庆节的来临就像是一道营销推广考试题，不但要呈现知名品牌自身，还考验着世界各国车企针对中国传统文化、消费者的认知。
这个不是一道好答的题型。尤其是在三年疫情之下，怎样同理心家人三年末见的情绪，又怎么别出心裁地出类拔萃？
网新社选取了在其中五个最值得一看品牌贺岁档：
01:招财进“宝马五系”到取得成功
近些年，宝马的新春微电影似乎有花不完创意。从《家有一宝》、与宁浩签约合作《巴依尔的春天》、到《Bà Mā Wǒ，“年”在一起！》再从《太虎了》鬼畜视频，宝马五系的春节微电影都融入了“宝马五系”和“过春节”2个关键字，跳滑脱“温暖”“回家”的初中级定义，令人耳目一新。
今年微电影也是一样创意十足。宝马五系巧妙的运用了我们中国人拜年的吉祥话——“招财纳福、大展鸿图”两个成语，将“宝马五系”连和成词，印到了春联、剪纸窗花和大红包上。
持续两年以这般有创意的方法进入新春营销推广，是宝马五系低龄化战略一部分。国内市场上，宝马五系面临一群更为年青、更加时尚年轻人，她们更加需要切合使用价值审美观的对谈。不论是开启易祥千玺为品牌代言，或是进驻B站，或者在新春微电影上的每一个艺术创意，全是宝马五系尝试会话年青人，构建品牌年轻化的方法。
不断而统一营销下，让宝马五系不仅拥有操纵标识以外，仍在青年群体中增强了好玩儿、有意思的品牌记忆点。
02：北京现代汽车X归路按期
2023年的新春贺岁档，当各种品牌都是在煞费苦心想想象力的情况下，北京现代汽车把摄像镜头对准了真实的人。
“我有车，要我送你一程，和你换一个小故事”，北京现代汽车以此为由头，访谈了几位回家的旅者。她们有些是导演、有些是餐馆老总，有些是一般职场人士，也是有度假旅游行业从业者、医务人员亲属。三年疫情以来，有些人下岗，有些人痛失亲人，有些人迫不得已闭店，有些人被喊停首映……电影里一两句朴实的语言，浓缩了过去三年大部分普通人深有体会。而北京现代汽车的重要消费人群，正是这些挣脱于凡俗中间的人。
视频里，被访者被问及“2023年的新起点时”，他回答道：“我们都是打不死的蟑螂，提前准备开一家新店开业。”
新冠疫情三年来，北京现代汽车也发生了艰苦的低潮期。但是危中有机，2022年北京现代汽车举办了20周年庆活动，调整了管理架构，坚定新能源结构转型的路。
2023年的春节，每个人整理心情踏入归家之路。北京现代汽车也超越20年品牌经营历史时间，应对新挑战。这一部新春佳节“贺岁档”要表达的不仅仅是对归家之人的关爱，更反映人与公司在面对苦难时的韧性温暖。
03：小鹏P7 X 刘慈欣三体
同是回家的主题，小鹏在今年的玩出了新创意。
今年新年贺岁片，小鹏增添了《流浪地球》的番外，将角度拉向2075年阶段的外太空。技术工程师驾驶着小鹏P7穿梭于外星球科技场景下，彰显了小鹏现阶段最重要的语音交互、NGP行车导航辅助驾驶系统及其VPA地下停车场记忆力停车作用。
主推智能化系统标签的小鹏车辆，不但根据产品和技术推广来强化品牌标签，营销推广方面也紧靠智能化系统关键字。在电影中，修补好系统异常后，小鹏P7载满技术工程师回家的设置与此同时扣题了新春佳节“回家”的主题。
小鹏车辆目前正在遭受着智能化系统标识推出的众多怀疑。当竞争者也逐渐谈产品研发、谈技术性、谈手机软件之际，小鹏车辆务必更为坚持在智能化系统方向上的战位。小鹏需在促进科技进步的前提下，还在营销推广方面开展思维攻占，占领汽车智能市场一席堡垒。
2023年新春这一巧妙的艺术创意，为小鹏车辆新一年的营销推广开了个好头。
04：长安马自达 X《海街的朋友们》
日系车企也许不是最了解我国年，但是它一定是最懂微电影的。
以长安马自达为例子。
和传统新春贺岁片微电影年味十足的主题不一样，自去年张静初主演的电影《老万的囍车》，到今天自己家品牌大使阿sa主演的电影《海街的朋友们》，长安马自达连续三年故事都与过春节没多大关系，但是因为电影自身不论从出演或是小故事的品质都十分线上，一样获得了业内外高度五星好评。
上年，长安马自达由情结与真情下手，讲的是一位爸爸亲身驾车送女儿出嫁的感人事迹；在今年的，长安马自达则是以理想与友谊进行，独自一人开车到海滩开实体店的女主角，碰见了邻店脾气古怪的老总林伯，互相不联系的两个人，由于一次偶然的帮助认识、相识，此后海滩拥有冻柠茶 港式茶餐厅的最佳搭档组成，也多出来一对能够交心的好友。
不当面说年，但关联性取决于，都体现了更能引起大家感同身受的主题；不一味售卖产品优势，但能把最能代表品牌标记、价值观念等因素融进电影文本之中，让观众们在无形中对产品或知名品牌产生好感度认知。
新春贺岁片微电影一定要年味十足吗？长安马自达使人们见到，相比一味没脑子、不走心的喜气，讲好一个故事更为重要。
05:长城哈弗X《跨越山海 为了爱回家》
自然，更能认知和讲好欢乐中国年这一主题的，应属独立车企。
例如哈弗品牌在今年的推出的《跨越山海 为了爱回家》新春微电影，便以“阖家团圆”为主题，然而这绝对是最可在新春新春佳节之时打动整体中国人主题。
每一年临近年末时，闺女都是有一个心愿，堆雪人。
但最近几年，由于工作忙碌没法回到北方老家爸爸，只有南方家中想一切办法，给女儿生产制造降雪的假象。
独自在老家祖父，每年期盼着在外面家人回家过春节，还在收到孩子不可以回家电话时，故作轻松地回道，没事儿，庭院里为小孙女堆的雪娃娃，直至溶化还是没能来它小主人。
但是今年不一样了，一家人早早的就告之祖父能回家过春节，当她们超越过山河，实现了由南到北的长途自驾旅途时，闺女总算遇见了期待已久的雪，也遇见了那一个最生疏的家人，
一声“大孙女”，一声“祖父”，简单的叫法身后，凝固着我们中国人最深沉的爱。
当庭院里灯光效果闪烁的那刻，是祖父为小孙女制造的五个大雪人，各自是猪、鼠、牛、老虎和兔子。抱住小孙女，祖父讲到：“祖父把自己的雪娃娃都给你凑齐了，每一年的雪啊，咱都没错过。”这话一出，一瞬间点爆泪腺。
有意思的是，此次的主人公汽车是一台长城哈弗电动式SUV，根据剧情的设定，巧妙地将其续航力、严寒环境下安全驾驶性等方面核心卖点嵌入在其中，以一种最不许观众们厌烦的方法，做到品牌推广的主要目的。
见解：
在我国年大主题下，来源于不同国家的车企尽其所有，只求讲好新时代中国小故事。
虽然这种车企新春微电影的方式、设计风格各不相同，但实质都以不变应万变，紧密紧紧围绕中国人的文化和思想进行，最大限度引起公众的关注和共鸣点。
集中的春节营销中，怎样在消费者心中占据一席之地？
今日盘点的这种车企新春微电影也许能给到你启发。总体来看，它们关联性取决于，都远离了纯粹宣传策划自家产品的基础游戏玩法，实现了艺术与商业的融合，或者艺术创意取胜，或者用心感人至深，或是相互配合网络热点散播，或者与品牌特性相辅相成，或者小故事制胜，在嘈杂、碎片化信息流广告当中，在冷冰冰的的校园广告以外，让人所共知看到自己、记牢自身。
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